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?就像藝術(shù)源于生活而高于生活一樣，影視廣告的創(chuàng)意也不例外。只有生活才是創(chuàng)意不干涸的“活水”。一個優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意人員，首先是熱愛生活、關(guān)心社會、有好奇心，喜歡琢磨的人；還應(yīng)該是一個“雜家”式的復(fù)合型人才，大量涉獵自然科學(xué)和社會科學(xué)知識，要講“功夫在詩外”。煉就有如劇作家的辭令，藝術(shù)家的眼光，導(dǎo)演的品位，心理學(xué)家的洞悉人心，音樂家的想象及推銷員的說服力……有了這些豐富的“庫存”，在影視廣告的創(chuàng)意時就可能“眉頭一皺，計上心來”，在大腦中撞擊出更多的火花。 麥當(dāng)勞的電視廣告，就是通過對生活的深入觀察，高度的提煉和精準(zhǔn)的定位，把麥當(dāng)勞國際化的產(chǎn)品和文化，與中國本土化的認(rèn)知巧妙結(jié)合，從而產(chǎn)生共鳴：前門城樓、筒子河、天壇、胡同；戀愛中的青年、過生日的小朋友、全家的團(tuán)聚……這一幕幕鮮活的畫面，原本就是現(xiàn)實生活的原型，通過藝術(shù)的提煉、放大，喚起人們的知覺與情感。這些人物形象則是其產(chǎn)品的主要消費對象，在貌似樸實無華的片段中拉近了消費者與產(chǎn)品的距離，使他們大有角色互換之感，不僅消費產(chǎn)品，而且消費一種既新鮮又熟悉的文化。 在畫面表現(xiàn)上，沒有忘記反復(fù)出現(xiàn)麥當(dāng)勞固有的符號：那個具有雙拱門“穿云破霧”功效的黃色與“m”字母；象征熱情與食欲的紅色；表達(dá)清潔衛(wèi)生的白色。將三者組合所產(chǎn)生的“第四元素”的周到服務(wù)與價值提升。這正是企業(yè)的“qscv”（質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價值）理念的外觀化體現(xiàn)，大有“潤物細(xì)無聲”之趣秒與境界。