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?就像藝術(shù)源于生活而高于生活一樣，影視廣告的創(chuàng)意也不例外。只有生活才是創(chuàng)意不干涸的“活水”。一個(gè)優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意人員，首先是熱愛(ài)生活、關(guān)心社會(huì)、有好奇心，喜歡琢磨的人；還應(yīng)該是一個(gè)“雜家”式的復(fù)合型人才，大量涉獵自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)，要講“功夫在詩(shī)外”。煉就有如劇作家的辭令，藝術(shù)家的眼光，導(dǎo)演的品位，心理學(xué)家的洞悉人心，音樂(lè)家的想象及推銷(xiāo)員的說(shuō)服力……有了這些豐富的“庫(kù)存”，在影視廣告的創(chuàng)意時(shí)就可能“眉頭一皺，計(jì)上心來(lái)”，在大腦中撞擊出更多的火花。 麥當(dāng)勞的電視廣告，就是通過(guò)對(duì)生活的深入觀察，高度的提煉和精準(zhǔn)的定位，把麥當(dāng)勞國(guó)際化的產(chǎn)品和文化，與中國(guó)本土化的認(rèn)知巧妙結(jié)合，從而產(chǎn)生共鳴：前門(mén)城樓、筒子河、天壇、胡同；戀愛(ài)中的青年、過(guò)生日的小朋友、全家的團(tuán)聚……這一幕幕鮮活的畫(huà)面，原本就是現(xiàn)實(shí)生活的原型，通過(guò)藝術(shù)的提煉、放大，喚起人們的知覺(jué)與情感。這些人物形象則是其產(chǎn)品的主要消費(fèi)對(duì)象，在貌似樸實(shí)無(wú)華的片段中拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，使他們大有角色互換之感，不僅消費(fèi)產(chǎn)品，而且消費(fèi)一種既新鮮又熟悉的文化。 在畫(huà)面表現(xiàn)上，沒(méi)有忘記反復(fù)出現(xiàn)麥當(dāng)勞固有的符號(hào)：那個(gè)具有雙拱門(mén)“穿云破霧”功效的黃色與“m”字母；象征熱情與食欲的紅色；表達(dá)清潔衛(wèi)生的白色。將三者組合所產(chǎn)生的“第四元素”的周到服務(wù)與價(jià)值提升。這正是企業(yè)的“qscv”（質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值）理念的外觀化體現(xiàn)，大有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”之趣秒與境界。