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宣傳片的形式VS內容
來源:
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作者:佚名
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發(fā)布時間: 2019-01-16
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?宣傳片的表現形式有很多，所謂的“千江有水千江月”，但對品牌而言，真正的月亮卻只有那一個，這個月亮就是你的核心價值。只有核心價值才是真的。如果核心價值是“1”，那么，任何一種表現形式就是后面的“0”?！?”可以有很多，但是如果沒有“1”，一切都成了幻想。
刻意追求形式的創(chuàng)意是一種災難。就好像一群頭戴鳳冠、梳古裝頭的青衣，卻穿著比基尼在舞臺上扭捏，雖然賺足了眼球，卻脫離了京劇的核心價值。喧賓奪主的創(chuàng)意是為了表現而表現，其實違背了專業(yè)精神，從而造成品牌宣傳失效。
《電影藝術詞典》中認為，影視廣告一定要遵循兩個原則：令廣告受眾產生共鳴；與廣告策略有效失聯。明確了宣傳主體和核心價值，那么無論有多少種形式和系列，從理念到行為到視覺，都要貫穿這一根筋，也就是所謂的形散神不散。比如好評如潮的《大眾銀行》系列短劇宣傳片，雖然有母親篇、夢騎士篇、樂團篇等形式，但都緊緊圍繞著品牌的核心價值，那就是：不平凡的平凡大眾，從而做到了一脈相承。
在形式服務于內容的前提下，畫面表現上應盡量做到不拘一格。但鑒于各種體質條框的約束，以及本身只能正面陽光的局限，宣傳片不會像廣告那么夸張，也不會像（微）電影那樣曲折多變，往往是中規(guī)中矩，沒有驚喜。所謂“兵無常形，水無常勢”，也只是在既有的主旋律下稍微來電插曲而已。
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